Aprovechamiento político de la noticia, Futbol para Todos, Publicidad Estatal y Pobreza
La cuestión de los partidos políticos mediáticos o los
medios que militan como partido político no es nueva, semana a semana se
reinventa para saciar una necesidad de noticias maliciosas que perturba a parte
de la sociedad, como el tabaco al fumador o como la comida para el obeso, la
dosis de noticias simplistas, sin filtro periodístico, con imágenes en vivo y
muchas veces con desprecio hacia las víctimas llega a través de la llamada caja
boba. Que la seguridad y la inflación venden no hay duda, sin ir más lejos la próxima
semana el tema de la radio será la inflación pero no desde la perspectiva
existencial, que nadie puede negar, sino desde el entender sus causas y efectos,
para entender cómo defendernos socialmente de sus consecuencias que tiene
muchas aristas no solo la del gobierno de turno. Para hoy decidí hablar de esos
temas que son pico de rating pero luego desaparecen un tiempo hasta que por
falta de “malas nuevas” se reciclan y mantienen la dosis de negatividad que
caracteriza los noticieros mundialmente. Aclaro que los temas son muchos y de
todas las categorías que se pueda imaginar pero en este caso abordaremos
algunos que tienen un rodaje importante, nadie los desconoce pero a la vez
pocos podrían participar de un debate con argumentos sobre estos temas.
El primero que elegí es el FUTBOL PARA TODOS, ¿existe algún
tema de mayor facilidad para reciclar y poner a la sociedad a hablar? Creo que
no, pero parece incluso rara la postura del argentino promedio, ¿se acuerdan del peiper biu? O como se
escriba, ese aparatito que permitía si el bolsillo acompañaba ver el
superclásico o cualquier otro partido, o de los partidos en vivo por TyC pero
con una curiosidad que las cámaras apuntaban a las tribunas y en definitiva era
una radio con imagen de algo que no queríamos ver. Puede haber mayor muestra de
desprecio por las personas con pocos recursos de algo que en realidad les
pertenece a ellos, porque pocas cosas son más nacionales como lo es el futbol,
es el premio a ser Argentino, es el mínimo al que una persona que trabaja toda
la semana debe acceder en su momento de ocio y no solo eso sino como
integración familiar, porque el hijo ya no debe ir a un bar y comprar al menos
un café para ver el partido, sino que puede invitar a sus amigos a casa o ver
el partido con su padre, pocas cosas más importantes como compartir una pasión
con un padre deben existir, el futbol es el tema de conversación de personas de
todas las edades, en escuelas, en el trabajo, o tomando una cerveza con amigos.
Pensemos sino que el que no tiene ingresos para llevar a su familia al teatro o
mini vacaciones de fin de semana, no tiene muchas opciones de ocio. Veamos que
hasta esta altura no se tocó la cuestión monetaria que es el centro del debate
pero a mi entender, es secundario y no digo con esto que el gobierno no se debe
cuidar la economía nacional, la pregunta ¿es tan espectacular el costo del
futbol para todos para la sociedad o está atado a otras cuestiones que se
conocen pero no son tan públicas como las quejas?. Revisando algunos números
históricos que pertenecen al 2010 pero se puede trasponer a hoy fácilmente.
Para 2010, el FUTBOL PARA TODOS costaba al estado cerca de 600 millones de
pesos hoy cuesta exageradamente 3 veces ese valor, pocas personas pueden hacer
una rápida relación con otros gastos del estado que no son tan visibles
mediáticamente. Pero para simplificar los valores se puede calcular que la
libertad para disfrutar del futbol le cuesta a cada argentino al año $45 o
$3.70 al mes o $0.09 por partido si se calcula sobre los 40 partidos normales
del torneo, dejando afuera la copa argentina y los partidos de la categoría B
que lograron mejorar su prestigio a través de la nacionalización del futbol,
todo esto reduciría mucho el promedio si se incluye en el cálculo, pero
pensemos que solo nos interesan los partidos de nuestro equipo (4 por mes), el
costo por argentino $0.90 por partido. Los números son más que clarificantes
del tan mentado costo social del futbol, que en parte es real no a todo el
mundo le interesa el futbol pero creo que la porción que si le interesa es más
que suficiente para torcer la balanza. Otros de los temas que se ponen en tela
de juicio es el mentado gasto en publicidad, recordemos que lo que gasta el
estado en el futbol se asume como costo en publicidad, específicamente la mal
calificada PUBLICIDAD POLITICA, este tema se trata dentro de este debate en
próximas líneas, pero ahora hablemos de la parte monetaria para entender porque
tanta insistencia con este tema de los medios, en el 2010 el estado gastaba
1.200 millones en publicidad de la cuales el grupo Clarin recibía el 40% por la
concentración mediática que posee, el estado, al menos en los papeles, con el Futbol
Para Todos se logró un cambio en la forma de gastar en publicidad,
redistribuyendo la mitad de esos fondos que es lo que costaba el futbol en el
2010 para pagar el futbol y a la vez usarlo como medio de difusión de su
publicidad, esto enojo mucho a gran parte de los medios que recibían esos
fondos y dejarían de hacerlo con este cambio, esto explica porque cuando el
estado les pagaba a ellos por la publicidad nada decían del tema, hoy que esos
fondos se usan para pagar los derechos del futbol y liberar los partidos para
que todos los canales que lo deseen los puedan retransmitir y todos los argentinos
que deseen puedan ver los partidos y no la tribuna, el gasto en publicidad es
un pecado, ¿recuerdan que debíamos esperar hasta el domingo a las doce que
terminaba FUTBOL DE PRIMERA para ver los goles de la fecha?, estas cosas
parecen prehistóricas pero hasta hace poco el grupo clarín que tenía los
derechos del gran negocio del futbol, una licencia que le permitió la compra de
260 canales, a espaldas de los ingresos que le otorgaba el futbol y no específicamente
el futbol, sino todas las empresas prestadoras de cable que poseen y eran las únicas
que permitían ver los partidos en vivo por un precio mayor. El futbol es un gran
negocio pero no en el rubro de la venta de publicidad como se hace creer desde
los medios, sino en la venta de los derechos a los que lo pueden pagar y los
comercios que hacen también negocio con los partidos en vivo, porque en
realidad si el estado vendería toda la publicidad a privados como dicen se cubriría
apenas el 5% del presupuesto para el futbol. El futbol es la gran pasión de
hombres y mujeres del país, si a esto lo convertimos en negocio volvemos para atrás
y tenemos nuevamente un canal codificado para pocos y un tesoro que es la
puerta de entrada al poder que este grupo ansiaba y pudo lograr en el periodo
que tuvo al futbol en su poder.
Continuando con la línea pero profundizando en un tema desventurado
como la PUBLICIDAD POLITICA vamos a repensar este concepto arrojado muy
livianamente en los medios de prensa negativamente, acusando al gobierno de
utilizar los fondos públicos para publicitar su gestión. Es raro pensar de esta
forma una parte esencial de la gestión como la publicidad de las medidas
tomadas, si pensamos que el estado tiene como función principal ir ampliando
derechos y realizando obras para la nación, ¿no sería sensato pensar que sin una
buena gestión de publicidad los verdaderos beneficiarios de los derechos y obligaciones
no pueden hacer uso eficiente de los herramientas creadas por el estado?, además
comentar que la línea opositora de muchos medios de prensa no ayudan a
auspiciar los avances sociales. Además pensemos que la publicidad pública no
tiene su origen en el mercado, no habla de “compre este shampu para la caspa
que el mejor de mercado”, sino que tiene una finalidad informativa, aclaradora
y en general el objetivo es social no rentístico. Las campañas en contra de la
trata de personas, o la promoción de la tarjeta SUBE, o los PRECIOS CUIDADOS, o
los derechos de los discapacitados, o la incorporación obligatoria de las obras
sociales de la inseminación artificial, la lucha contra la violencia infantil y
de género, planes de crédito para pymes, o los avances científicos en muchos ámbitos
abandonados en la historia reciente, las campañas para encontrar personas que
desaparecen sin dejar rastros, o la lucha por una correcta información sobre la
ley de medios tan manoseada por los canales que quedaban en condición de
ilegalidad con ella, también existe la promoción de obras como la apertura de
un puente, una ruta, o un barrio nuevo que muchos podrán decir que no les
importa lo que pase en un pueblo perdido de Jujuy, pero es muy demagogo pensar
esto en lugar de alegrarse por el avance social de una parte de su país que de
otra forma nadie conocería, esto es lo que paga el gobierno y para esto usa los
fondos para pagar los derechos de AFA en el caso del Futbol para todos y de
paso mostrar que tenemos un país con cosas positivas que amplia derechos constantemente
y no son reflejados en la negatividad diaria de los noticieros. Al menos en mi
caso lo que realmente me molesta es que me muestren una publicidad de coca-cola
o del nuevo Toyota corolla, pero bueno este es un país libre cada uno decide
sus preferencias, pero nos merecemos un análisis como sociedad de porque
ciertas preferencias y ese repudio a todo lo público que en realidad se traduce
en un odio a nuestro país, porque a nosotros también nos alegraría ver por la
tele que inauguren una obra en nuestra ciudad y que todo el país sepa que
existimos en el mapa y que formamos parte de este país que no termina en la
capital federal.
Los datos de la pobreza que esta semana capitalizaron el
bache que dejo el INDEC al no presentar los datos sobre la canasta básica, lo
que abrió las puertas a los impresentables estadistas que no tienen ninguna vergüenza
de mostrar variaciones entre indicadores que pueden tener márgenes de
diferencia impresionantes, no podemos olvidar que en ese juego tenemos personas
que realmente tienen problemas de necesidades básicas insatisfechas. Nadie
puede pensar que el problema de la pobreza está resuelto ni mucho menos, como
tampoco nadie puede decir que estamos en niveles de pobreza cercanos a los del
2001 cuando el país estaba en llamas, sin perspectivas de futuro. Tenemos una distribución
salarial tan dispersa y un problema inflacionario que no permiten tomar
acciones rápidas para enfrentar los problemas sociales actuales, tenemos
jubilados que cobran salarios de $2000 y gremios como camioneros donde los que
menos ganan reciben $10.000 mensuales, esta amplitud salarial provoca
diferentes percepciones de la pobreza. El estado es el responsable de reordenar
estas variables porque tiene las herramientas para hacerlo, pero si socialmente
limitamos los avances para redistribuir hacia las clases más necesitadas es muy
difícil cualquier mejora. Cuando en el 2008 se intentó tomar parte de las
ganancias del campo la sociedad se puso en contra, cuando el estado incorpora
ayudas sociales como la asignación universal por hijo se habla de déficit público
excesivo, cuando se quitan subsidios a los que más ganan la respuesta es
negativa, el salario por hijo que hoy la perciben salarios hasta $24.000 algo difícil
de entender, falta una reforma impositiva para ir por las mineras, los casinos
y los bancos que algún día espero entender cuáles son las verdadera causas que
la evitan, si realmente es corrupción de amigos o falta de poder estatal para
enfrentar estas fuerzas tan grandes. Pero en definitiva la tarea del estado es
rearmar la torta en busca de nivelar la desigualdad hasta niveles soportables.
No se puede resumir la pobreza a falta de acción del estado porque es un efecto
de la organización capitalista estructural que tiene este país, que nunca se va
a solucionar definitivamente, lo importante es ponerla en niveles aceptables, no
podemos caer en que un número es el correcto, sino en que medidas tenemos que
tomar para romper esta situación, sin ir más lejos hay 119.000 porteños viven
en ranchos, casillas o piezas de alquiler, y según el último censo del 2010
existen 341.000 viviendas deshabitadas, casas en alquiler, casas de vacaciones
y oficinas no alquiladas, que presionan los precios de los alquileres al alza y
que además no tienen un costo impositivo mayor por estar desocupada. Esta situación
también existe en Río Grande donde las estancias que tienen tierras ociosas
cercanas a la ciudad piden precios exorbitantes al municipio que busca comprar
esas tierras para urbanizar, pero sin embargo, cuando van a pagar los impuestos
lo hacen por el 20% del valor que exigen para su venta, estas son muestras de
que el problema no es solo el estado, muchas ocasiones dificultan el accionar
porque son situaciones muchas veces invisibilidazadas por los medios y que permitirían
mejorar los recursos para enfrentar la desigualdad. Es mucho más fácil hablar
de estadística y refrendar al gobierno su falta de gestión como siempre
ocultando las causas y soluciones que se deben poner en discusión. Los pobres están
nadie los niega, si son un 20% o un 30% se tiene que determinar con seriedad
para continuar enfrentando el problema, pero el objetivo de los medios es solo
que se reconozca el número que ellos quieren imponer al gobierno, luego se
cambia de tema y se olvidan de los pobres que son centro de la noticia hoy.
Fíjense como siempre volvemos al mismo tema, a la formación de
una idea mediática de un tema, a la falta de razonamiento propio y de información
clara para entender nuestra realidad, la poca profundidad de los temas y el uso
de la información solo para manchar el poder no para resolver nada. Tengamos
cuidado cuando nos hablan de millones de millones, o porcentajes difíciles de
procesar, con el sentido de marearnos entre tantos números y no dejarnos pensar
en valores que podemos entender. Todo lo que vemos tiene sentido político y es
nuestro deber poder traducir la información para entenderla y no ser presos de
una idea armada mediáticamente.
Hasta la proxima
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